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微信支付为什么与“日韩版微信”LinePay联姻?

2018-12-6 08:49

    

2018年11月27日,微信支付与Line Pay在日本东京举办了发布会,公开表示双方将会研发一个集成系统,使其既可以接受日本本地用户使用Line Pay进行付款,又可以接受赴日中国游客使用微信支付进行付款。两大跨国支付公司联合推广的方式将会持续到2021年,并且不会收取任何手续费,其目的是提高两国人民的支付效率,使得日本移动支付普及化程度进一步提高。

Line Pay的优势与劣势

Line是韩国互联网公司NHN的日本子公司NHN Japan旗下的即时通讯应用,于2011年成立,全球注册用户超过4亿。Line的主要功能为免费通话、免费短信、免费视频,更有多达250多张贴纸和定位信息,其中,卡通形象馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评,成为年轻人喜爱Line的一大原因。

Line的主要覆盖地区为东南亚,它支持17种语言,在台湾、泰国、印尼的用户数分别为1700万、1800万和1400万。2018年智慧连结应用论坛上,Line台湾总经理陈立人表示,即使是在不同年龄区间里,台湾也有将近九成的人口使用Line。

在此基础上,2014年12月,Line推出了Line Pay这一支付功能,试图凭借广泛的用户群体来开拓支付市场。但是,从2014年至2017年期间,Line Pay日本用户3000万左右,日常支付人数仅为其中的10%。造成Line Pay发展缓慢的原因主要有如下三点:

一是大多数日本人习惯于使用现金和卡支付,对于极低门槛的数字化运营方式尚不熟悉,从心理上接受需要一段时间。更何况,日本交通卡已经远远超过了通勤的概念,它在电商、加油站、百货公司各个领域的渗透使得移动支付的推广显得格外艰难。

二是前期投入成本高,日本便利店缺乏移动支付扫码设备,突然为了新型支付方式而增加资金流,这样冒险的举动也不是大部分人的选择。除非支付机构提供大量的优惠折扣及活动宣传,否则仅仅依靠商铺自身的盈利模式,难以在初期维系下去。

三是日本在支付领域更加信赖NFC方式(Near Field Communication),而对于二维码的安全性问题存在怀疑。并且,与NFC有关的支付场景、政策因素都已经发展完善,此时应用二维码这一新型支付方式需要更改的外在条件太过繁复。

微信的优势与劣势

微信支付的国际化进程一直都在如火如荼地推进,它目前支持49个境外国家和地区的合规接入,拥有16种货币交易。此次与Line Pay的合作并不是微信支付第一次发力日本市场,此前微信支付就已经在新千岁机场、堂吉柯德药妆店和富士急乐园等各大商场进行深度覆盖。

此外,为了进一步提高影响力,微信支付还将开发各种促销模式,利用自身得天独厚的社交功能,为消费者提供分享交流购物心得的平台,以及挑选由H5宣传包装的精美商品。据统计,2018年微信支付在日本境内的交易金额,同比去年增长了6倍以上。

在今年的money 20/20会议上,腾讯金融科技副总裁针对微信支付海外布局的战略发表了看法,他认为目前微信支付可以通过两种方式来推广:

一是在中国人旅行目的地的热门国家和地区,支持微信支付购物买单;二是研发微信海外版,通过外来人员的导流,发展国内的微信支付模式。2018年10月,腾讯就为香港用户推出了跨境移动支付服务,允许港元在内地支付。

然而,尽管微信支付在日本不断动作,但是国外移动支付门槛太高,使得其步履维艰。根据《香港经济日报》报道,日本人极少使用第三方支付方式,大多数使用者为中国留学生、出差和旅游的中国人。并且,即使是使用移动支付的人,他们大多使用的是Apple Pay,年龄也限于40岁以下。

另外,日本人普遍对于个人信息保护程度比中国人更强,这就让他们在使用第三方支付时会考虑良多。毕竟,在如今大数据时代,微信等企业对于个人隐私的穿透性很强,个人信息的泄漏和贩卖事件常有发生,中国人也大都习以为常。

Line Pay与微信支付的合作契机

从传统意义上来看,Line Pay与微信支付实际上是竞争关系,他们都有绿色的logo,都是依托于社交软件,并且都有跨境支付业务,不难想象,在不远的将来,他们终将开始争夺国际市场。而此次合作将充分发挥他们各自的优势,弥补劣势的不足,毕竟抱团取暖也是在竞争激烈的支付环境中生存的一条道路。

微信支付可以为Line Pay带来大量的中国旅游交易量,Line Pay可以为微信支付带来日本市场的知名度。这也是继支付宝与雅虎、软银合作推出Pay Pay之后,微信支付的一次反击。

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